Points clés :
- Marriott annonce son intention de lancer en Europe sa marque de collection à identité locale, Series by Marriott, à la suite de la signature de six projets avec le groupe Amapa en Italie et de cinq hôtels au Royaume‑Uni avec Splendid Hospitality Group.
- Les six établissements italiens qui rejoindront le portefeuille Series by Marriott sont situés à Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini, Valmontone et Venise. Les cinq hôtels britanniques se trouvent à Earls Court, Euston et King’s Cross à Londres, ainsi que dans d’autres emplacements régionaux de premier plan.
- L’introduction de Series by Marriott en Europe vient renforcer la dynamique de croissance accélérée de Marriott dans le segment milieu de gamme, dans le prolongement du lancement de Four Points Flex by Sheraton en 2023.
Berlin, le 23 mars 2026 – Marriott International annonce aujourd’hui son intention de lancer Series by Marriott en Europe, à la suite de la signature de 11 projets en Italie et au Royaume‑Uni, en collaboration avec les groupes Amapa et Splendid Hospitality Group. Soutenant la croissance de Marriott dans le segment milieu de gamme, Series by Marriott vise à proposer un hébergement fiable et abordable, offrant tous les essentiels pour permettre aux voyageurs de se détendre et de s’immerger dans leur environnement local.
Annoncée à l’échelle mondiale en mai 2025, Series by Marriott est la nouvelle marque de collection internationale de Marriott, couvrant les segments milieu de gamme à haut de gamme. Elle a été conçue pour offrir une expérience simple et accessible, centrée sur l’essentiel et une exécution irréprochable des fondamentaux, tout en préservant l’identité locale.
Les hôtels du portefeuille devraient notamment proposer :
- des hébergements modernes et confortables ;
- des services essentiels parfaitement maîtrisés pour une expérience fluide ;
- un design d’inspiration locale reflétant la culture et l’esthétique du quartier ;
- des offres Grab & Go, avec une restauration pratique adaptée aux voyageurs modernes.
« La demande pour des hébergements abordables reste forte dans toute la région, et notre collaboration avec Amapa Group et Splendid Hospitality Group nous permet d’offrir aux voyageurs en Italie et au Royaume‑Uni une expérience accessible et ancrée localement, tout en garantissant les fondamentaux d’un séjour hôtelier de qualité », déclare Neal Jones, Président EMEA de Marriott International.
« Nous voyons un fort potentiel de développement de Series by Marriott à travers l’Europe. Cette marque a été créée pour intégrer des hôtels et marques établis et pertinents au niveau régional au portefeuille Marriott, tout en bénéficiant de capacités de génération de revenus de premier plan et de structures de coûts d’affiliation compétitives. Les propriétaires pourront conserver l’identité indépendante de leur portefeuille tout en tirant parti de la puissance du programme de fidélité primé Marriott Bonvoy, qui compte près de 271 millions de membres dans le monde. »
Accord portant sur six établissements avec le groupe Amapa en Italie
Dans le cadre de son accord avec Marriott, le groupe Amapa prévoit de transformer cinq de ses établissements existants situés à Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini et Venise, afin de les repositionner sous une nouvelle marque intégrée au portefeuille Series by Marriott. L’accord comprend également le développement d’un nouvel hôtel à Valmontone.
Le portefeuille d’Amapa comprend aujourd’hui 21 hôtels en exploitation à travers l’Italie. Cet accord renforce la collaboration entre les deux groupes, après l’ouverture réussie du Courtyard by Marriott Milan Linate et du Residence Inn by Marriott Milan Linate.
Ezio Romani, Directeur général du groupe Amapa, commente :
« Collaborer avec Marriott International pour introduire Series by Marriott en Italie constitue une étape majeure pour Amapa. Cet accord nous permet de conjuguer notre connaissance approfondie de l’hôtellerie italienne avec l’expertise mondiale de Marriott et la puissance de son réseau de distribution, au bénéfice des clients de ces établissements. »
Accord portant sur cinq établissements avec Splendid Hospitality Group au Royaume‑Uni
Marriott prévoit de renforcer sa collaboration avec Splendid Hospitality Group à la suite d’un accord portant sur l’intégration de cinq hôtels au portefeuille Series by Marriott. Les établissements existants sont situés à Earls Court, Euston et King’s Cross à Londres, ainsi que dans d’autres emplacements régionaux stratégiques.
Sur l’ensemble du portefeuille, Splendid entend proposer aux voyageurs un séjour fiable alliant confort, qualité et efficacité, avec un design fonctionnel et intelligent et des essentiels parfaitement exécutés. Les deux groupes sont également en discussion concernant d’autres projets Series by Marriott au Royaume‑Uni.
Splendid Hospitality Group est l’un des groupes hôteliers privés à la croissance la plus rapide au Royaume‑Uni, avec un portefeuille diversifié de 24 hôtels représentant plus de 2 500 chambres, couvrant les segments luxe, milieu de gamme et select‑service. Splendid et Marriott ont déjà collaboré pour le lancement de Four Points Flex by Sheraton au Royaume‑Uni en 2023.
Nadeem Boghani, Président exécutif de Splendid Hospitality Group, déclare :
« Nous sommes extrêmement fiers de lancer Series by Marriott au Royaume‑Uni, une étape clé dans l’histoire de croissance de Splendid Hospitality Group. Cette collaboration renouvelée avec Marriott reflète notre conviction commune que l’excellence hôtelière repose sur un design réfléchi, des expériences authentiques et une attention constante portée aux clients. »
Expansion accélérée du segment milieu de gamme
Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA de Marriott International, ajoute :
« Le segment milieu de gamme est aujourd’hui l’un des moteurs de croissance les plus dynamiques du secteur hôtelier européen, porté par des voyageurs en quête d’un excellent rapport qualité‑prix sans compromis sur la qualité et la constance de l’expérience. Nous restons pleinement engagés à accélérer le développement de notre offre milieu de gamme afin de répondre aux attentes des propriétaires et franchisés souhaitant convertir efficacement un hôtel existant ou un portefeuille d’établissements. »
Avec le lancement de Series by Marriott en Europe, Marriott poursuit sa croissance remarquable dans le segment milieu de gamme. Le groupe est entré sur ce marché européen en 2023 avec Four Points Flex by Sheraton, une marque milieu de gamme pensée pour la conversion, qui est aujourd’hui la marque à la croissance la plus rapide de Marriott dans la région, avec 40 hôtels ouverts, représentant plus de 4 500 chambres dans sept marchés depuis son lancement.
Parallèlement à Series by Marriott, Marriott entend également poursuivre l’expansion de StudioRes, sa marque milieu de gamme dédiée aux séjours prolongés, lancée aux États‑Unis et suscitant un fort intérêt auprès des développeurs européens.
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Contacts Presse
Aurélie Csegezi
Senior Director of Communications Western Europe & Northwest Africa
aurelie.csegezi@marriott.com
Arnaud Houitte
PR Manager Western Europe & Maghreb
arnaud.houitte@marriott.com
À propos de Marriott International
Marriott International, Inc. (Nasdaq : MAR), dont le siège est situé à Bethesda, Maryland (États‑Unis), dispose d’un portefeuille de marques couvrant les segments luxe, premium, select, milieu de gamme, séjours prolongés et all‑inclusive, avec plus de 9 800 établissements dans 145 pays et territoires au 31 décembre 2025. Marriott franchise, exploite et concède sous licence des hôtels, résidences, produits de vacances, yachts, hébergements de plein air et autres offres d’hébergement à travers le monde.
Le groupe propose Marriott Bonvoy®, son programme de fidélité primé.
Plus d’informations sur www.marriott.com et www.marriottnewscenter.com.
À propos d’Amapa
Le groupe Amapa opère dans le secteur hôtelier italien depuis plus de 25 ans. Avec 21 hôtels, 2 857 chambres et 9 marques, il figure parmi les principaux opérateurs italiens de « white labels ». Les activités du groupe portent sur la gestion d’hôtels d’affaires et de loisirs, les permis de construire, la conception et la construction ou conversion hôtelière, la restructuration d’actifs hôteliers et commerciaux, ainsi que la gestion d’établissements pour le compte des propriétaires, dans une logique d’optimisation du retour sur investissement.
À propos de Splendid Hospitality Group
Splendid Hospitality Group, contrôlé et dirigé par Shiraz et Nadeem Boghani, est propriétaire, exploitant et développeur d’un portefeuille de 24 hôtels totalisant plus de 2 500 chambres, ainsi que de 40 restaurants de restauration rapide (KFC & Chaiiwala) et de 3 établissements de soins (Splendid Care).
Le groupe est reconnu comme l’un des acteurs hôteliers privés à la croissance la plus rapide au Royaume‑Uni, avec le soutien de grands franchiseurs tels que Marriott, Hilton, IHG et Accor. Son portefeuille comprend notamment The Grand York, seul hôtel cinq étoiles de York, et le Hilton London Bankside.www.shg.co.uk